市场营销专业 本科、财经商贸大类、经济贸易类

职业面向

面向市场营销专业人员、品牌专业人员、人工智能训练师等职业，市场部经理、大 区经理、销售总监、营销机器人训练师等岗位（群）。

培养目标定位

本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和营销管理、财务管理、 人工智能及语音技术及相关法律法规等知识，具备需求洞察、产品规划、品牌策划与管 理、数字营销策划、营销机器人训练等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事营销 管理、营销策划和营销机器人训练等工作的高层次技术技能人才。

主要专业能力要求

1. 具有商务数据分析、客户需求分析、客户行为分析、客户心智分析的能力； 2. 具有产品系列、功能、外观、价格、服务规划设计的能力；

3. 具有品牌核心价值挖掘、品牌定位分析、品牌形象规划、品牌维护及延伸的能力；

4. 具有数字画像、内容营销、互动营销、数字营销技术应用的能力；

5. 具有营销战略规划、整合营销方案制定、大客户关系维护、采购与供应链管理 的能力；

6. 具有人工智能产品需求分析、人工智能产品设计、人工智能产品测试优化的数字技 术能力；

7. 具有研究和创新发展的能力；

8. 具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。

主要专业课程与实习实训

专业基础课程： 经济学原理、管理学原理、财务管理、人力资源管理、市场营销、 市场调查与预测、消费者行为分析、人工智能及语音技术、中华商业文化、市场营销专 业英语等。

专业核心课程： 服务营销实务、国际营销实务、商务谈判实务、产品规划实务、商 务数据分析与应用、数字营销策划、品牌策划与管理、客户体验管理、采购与供应链管 理、企业战略管理、营销智能机器人训练实务等。

实习实训： 对接真实职业场景或工作情境， 在校内外进行需求洞察、品牌策划、营 销机器人、数字营销等实训。在符合条件的企业、事业单位，特别是商业企业或各类企 业的营销部或销售公司进行岗位实习。

职业类证书举例

职业资格证书： 经济专业技术资格

职业技能等级证书： 数字营销技术应用、新媒体营销、网店运营推广、电子商务数 据分析、跨境电商 B2B 数据运营、呼叫中心客户服务与管理

接续专业举例

接续专业硕士学位授予领域举例： 工商管理

接续硕士学位二级学科举例： 工商管理

• 福州外语外贸学院
  学校性质：民办职业本科
  学校地址：福建省福州市长乐区首占新区育环路28号
• 龙岩学院
  学校性质：公办职业本科
  学校地址：福建省龙岩市东肖北路1号

• 国际经济与贸易
• 国际商务
• 企业数字化管理
• 市场营销
• 品牌策划与运营

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  招生类别 专业代码 专业名称 计划数 学费（元） 01畜牧类 090301 动物科学 10 5040 03土木工程类 081201 测绘工程 8 5040 04制造类 080202 机械设计制造及其自动化 8 5460 04